超目玉枠・目玉枠とは、楽天スーパーSALE（スーパーセール）の特設ページに無料でエントリーできる広告枠です。

当選すれば広告費をかけずに大きな露出が得られるため、多くの店舗が活用しています。

本記事では、超目玉枠・目玉枠の仕組みから、エントリー条件、RMSでの申請方法、掲載時の注意点までをわかりやすく解説します。

超目玉枠・目玉枠は「大型イベント広告」の無料エントリー枠

超目玉枠・目玉枠の正体を理解するには、まず「大型イベント広告」という上位の仕組みを知っておくと整理しやすくなります。

大型イベント広告とは、楽天スーパーSALEやお買い物マラソン、楽天大感謝祭、ブラックフライデーといった大型イベントの期間中に、楽天市場のWebサイトやアプリに掲載される期間限定のディスプレイ広告のことです。

イベント開催中はポイント還元率が上がる仕組みと連動しており、通常時よりも購買意欲の高いユーザーが多く訪れるタイミングでの露出が期待できるのが特徴です。

この大型イベント広告は、大きく次の2種類に分けられます。

• 通常枠：メディアガイドの条件に沿えば自由に入稿できる、有料の広告枠
• 見分け枠：エントリーした商品の中から楽天側が選定（見分け）を行い、当選した商品のみが掲載される広告枠。有料のものと無料のものがある

超目玉枠・目玉枠は、この「見分け枠」のうち無料で参加できるものにあたります。

特設ページのトップという目立つ位置に掲載されるため、有料の通常枠に匹敵する、あるいはそれ以上の露出が無料で得られる可能性がある点が最大の魅力です。

大型イベントの開催頻度とスケジュール

超目玉枠・目玉枠の対象となる楽天スーパーSALEは、年に4回、3月・6月・9月・12月に開催されるのが通例です。

2026年も、これまでに以下の回が開催されています。

本番期間は毎回「◯月4日20:00〜◯月11日01:59」というほぼ同じ形式で設定されていますが、曜日は回によって異なります。

また、本番期間の前には数日〜1週間程度のプレ期間が設けられており、この期間中からエントリーや準備が進む流れです。

超目玉枠・目玉枠のエントリー期間や、その他の広告枠の販売スケジュールも、この本番期間・プレ期間に合わせて、開催回ごとにRMS上で個別に案内される仕組みになっています。

超目玉枠と目玉枠の違い

超目玉枠と目玉枠は、どちらも楽天スーパーSALEの特設ページに無料で掲載される点は共通していますが、掲載位置・値引き率・商品の選び方まで、それぞれ別の基準で運用されています。

まずは全体像を押さえておきましょう。

掲載位置の違い

▶︎楽天スーパーSALE 超目玉・目玉商品の掲載箇所はこちら

超目玉枠は特設ページの最上部に掲載され、目玉枠はその次に続く形で上部に掲載されます。

露出の面では超目玉枠が優位である一方、後述するとおり超目玉枠は値引き率のハードルが高く、エントリーできる商品を用意できる店舗は限られるのが実情です。

なお、超目玉枠と目玉枠はエントリーの締切日も別々に設定されている点も押さえておきましょう。

値引き率の違い

超目玉枠は、通常価格からおおむね半額程度の値引きが目安です。

高額ブランドや人気商品を大きく値下げして掲載する枠のため、対象になるハードルは高めといえます。

一方、目玉枠は基本20%OFF以上（型番商品は10%OFF以上でも可）と、超目玉枠に比べて条件が緩やかです。

商品選定で重視される視点の違い

値引き率だけでなく、「どんな商品が選ばれやすいか」という視点にも違いがあります。

超目玉枠は「普段は手が届かない高額・人気商品を思い切って半額にする」という、いわば目玉商品的な役割が重視されているのに対し、目玉枠は「幅広いユーザーが欲しいと思う商品を、確実な在庫とお得感で見せる」という役割に近いといえます。

超目玉枠・目玉枠のエントリー条件

ここでは、2026年9月に開催された楽天スーパーSALEにおいて案内された、超目玉枠・目玉枠それぞれのエントリー条件を紹介します。

次回以降の開催では条件が変更される可能性があるため、あくまで目安として参考にしてください。

超目玉枠の条件

超目玉枠は「半額」が一つの目安ですが、必ずしも50%以上の値引きが必須というわけではありません。

値引き率が49%以下の場合は、1商品あたり目安20万円までの補填を楽天側から受けられる可能性があり、店舗の値引き負担を抑えながらエントリーできます。

一方、50%以上値引きする場合は補填がないため、申請した在庫数をそのまま店舗側で確保しなければなりません。

目玉枠の条件

これらの数値条件をすべて満たしていても、商品選定の視点をもとにした審査によって落選する場合があります。

数値条件は最低限のラインと捉え、レビューの内容や在庫の余裕度も含めて商品を選定するとよいでしょう。

超目玉枠・目玉枠の申請方法

目玉枠と超目玉枠は、無料で参加できる点は共通していますが、実はエントリーの入り口が異なります。

それぞれの申請方法を見ていきましょう。

目玉枠：RMSから直接エントリーする方法

目玉枠は、RMSの以下の画面から店舗自身で直接エントリーできます。

• ① RMSメインメニューから「広告・アフィリエイト・楽天大学」をクリック
• ② 「1．広告（プロモーションメニュー）」をクリック
• ③ 「特別大型企画目玉商材のエントリー」をクリックし、エントリー画面へ進む

この画面にエントリーの案内が表示されていない場合、募集期間が締め切られているか、そもそも今回のイベントでは募集自体が行われていない可能性があります。

超目玉枠：指定フォーマットを担当ECコンサルタントへ提出する方法

超目玉枠は、目玉枠のようにRMSの画面から店舗が直接エントリーする形にはなっていません。

楽天から配布される指定のエントリー用フォーマット（Excel形式）に対象商品の情報を記入し、締切までに担当のECコンサルタント（ECC）へ提出する流れになります。

担当のECコンサルタントがついているかどうかは店舗によって異なります。エントリー方法や窓口が不明な場合は、RMSの「店舗様向け情報」やお知らせを確認するか、楽天市場への問い合わせ窓口から確認するとよいでしょう。

エントリー期間の目安

目玉枠・超目玉枠とも、エントリー期間はイベント本番の開始日から数週間前に設定されるのが一般的です。

2026年9月開催の楽天スーパーSALEの例では、本番期間の開始（9月4日）に対し、目玉枠のエントリー締切は7月24日、超目玉枠のエントリー締切は7月23日と、いずれも本番の約6週間前に設定されていました。

募集開始から締切までの期間は限られているため、対象になりそうな商品がある場合は、イベントの1〜2か月前を目安に、目玉枠はRMSの案内を、超目玉枠は担当ECコンサルタントからの案内をこまめに確認しておくことをおすすめします。

エントリー・掲載時に気をつけたいポイント

超目玉枠・目玉枠は無料で大きな露出が得られる一方、実際に運用する際にはいくつか注意すべき点があります。

これから紹介する内容はエントリー前に押さえておきましょう。

二重価格表示のルールを満たす必要がある

目玉枠・超目玉枠に掲載される商品は、「当店通常価格」などの比較対照価格からの値引きを訴求する二重価格表示が前提になります。

楽天市場では二重価格表示に関する独自のルールが定められており、これに沿っていない商品は審査の対象外となったり、掲載後に指摘を受けたりする可能性があります。

二重価格表示のルールについては、別途ガイドラインを確認しておくとよいでしょう。

▶︎[二重価格・割引表示] 二重価格・割引表示に関するガイドラインはこちら（※RMSログイン必須）

元ページ入稿による販売制限に注意する

これまでの販売実績がついている商品ページ（元ページ）をそのまま入稿する必要があります。

そのため、エントリーしてから実際に目玉枠として掲載されるまでの期間は、通常の価格での販売ができなくなる場合があります。

イベント直前まで通常販売を続けたい商品については、掲載までのスケジュールを事前に把握したうえでエントリーするようにしましょう。

掲載終了後の価格の扱いに注意する

目玉枠・超目玉枠に掲載していた割引価格のまま、掲載期間終了後も販売を続けることは避ける必要があります。

無料広告枠に掲載した商品は、掲載期間が終了したタイミングで価格を引き上げて販売することが求められており、割引価格を据え置いたまま販売を継続すると、規約違反とみなされる可能性があります。

単品での利益追求は避け、店舗内回遊の導線を用意する

超目玉枠・目玉枠に掲載される商品は、値引き率が高いことから、その商品単体で利益を出すことは難しいのが実情です。

むしろ「集客の入り口」と割り切り、目玉枠経由で流入したユーザーが店舗内の他の商品にも興味を持てるよう、関連商品への回遊バナーやおすすめ商品の導線をあらかじめ用意しておくことが重要です。

当選した商品だけで完結させず、店舗全体の売上につなげる設計を意識しましょう。

まとめ

超目玉枠・目玉枠は、無料でありながら特設ページの目立つ位置に商品を掲載できる、数少ないチャンスです。

条件や申請の手間はありますが、それを乗り越えた店舗にはスーパーSALEならではの大きな売上拡大が見込めます。

エントリーのタイミングを逃さず、ぜひ積極的に活用して売上最大化を目指しましょう。